കാഷ്യര്‍മാരില്ലാതെ ആവശ്യമുള്ള സാധനവും എടുത്ത് നേരെ വീട്ടില്‍പ്പോകാവുന്ന തരത്തിലുള്ള ആമസോണ്‍ സ്റ്റോറുകള്‍ ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്കിടയില്‍ തരംഗമായിരുന്നു. തങ്ങളുടെ ഗ്രോസറി സ്റ്റോറിലും കഴിഞ്ഞ മാസം ആമസോണ്‍ ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ അവതരിപ്പിച്ചിരുന്നു. ഇപ്പോഴിതാ തങ്ങളുടെ കാഷ്യര്‍ലസ്, നോ ചെക്കൗട്ട് ലൈന്‍ സാങ്കേതികവിദ്യ മറ്റു റീറ്റെയ്ല്‍ സ്റ്റോറുകള്‍ക്കും വില്‍ക്കാന്‍ തീരുമാനിച്ചിരിക്കുകയാണിവര്‍. ഫലമോ റീറ്റെയ്ല്‍ രംഗത്ത് ഇനി വരാനിരിക്കുന്നത് വിപ്ലവത്തിന്റെ നാളുകളായിരിക്കും.
സീലിംഗ് കാമറകള്‍, കംപ്യൂട്ടര്‍ വിഷന്‍, വെയ്റ്റ് സെന്‍സറുകള്‍ എന്നിവയെല്ലാം ഉള്‍പ്പെട്ട സാങ്കേതികവിദ്യയാണ് ആമസോണിന്റെ കാഷ്യര്‍ലസ് സ്റ്റോറുകളില് ഉപയോഗിക്കുന്നത്. ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ വ്യാപകമാകുന്നതോടെ ലക്ഷക്കണക്കിന് കാഷ്യര്‍മാര്‍ക്ക് ജോലി നഷ്ടപ്പെടുന്ന അവസ്ഥയും സംജാതമാകാം. ആമസോണിന്റെ ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ ചില സിഐബിഒ എക്സ്പ്രസ് സ്റ്റോറുകളില് സ്ഥാപിക്കുമെന്ന് ആമസോണും എയര്‍പോര്‍ട്ട് വെന്‍ഡറായ ഒറ്റിജിയും പ്രഖ്യാപിക്കുകയുണ്ടായി. തങ്ങളുടെ സാങ്കേതികവിദ്യ മറ്റുള്ളവര്‍ക്ക് വില്‍ക്കാന്‍ പോകുകയാണെന്ന് ആമസോണ്‍ പ്രഖ്യാപിച്ച് രണ്ട് ദിവസം കഴിഞ്ഞാണ് ഈ വാര്‍ത്ത വന്നത്. മറ്റ് ചില റീറ്റെയ്ലേഴ്സുമായും ആമസോണ്‍ കരാറിലേര്‍പ്പെട്ടെങ്കിലും അതിന്റെ വിശദാംശങ്ങള്‍ പുറത്തുവിട്ടിട്ടില്ല.
പുതിയതോ നിലവിലുള്ളതോ ആയ ഒരു സ്റ്റോറില്‍ ഇത് നടപ്പിലാക്കുന്നുണ്ടോ എന്നതിനെ ആശ്രയിച്ച് റീട്ടെയിലര്‍മാരുടെ സ്റ്റോറുകളില് കാഷ്യര്‍ലെസ് സാങ്കേതികവിദ്യ ഇന്‍സ്റ്റാള്‍ ചെയ്യാന്‍ കുറച്ച് ആഴ്ചകള്‍ എടുക്കുമെന്ന് ആമസോണ്‍ പറഞ്ഞു. നിലവിലുള്ള സ്റ്റോറുകളില്, പ്രവര്‍ത്തനങ്ങളില്‍ ആഘാതം കുറച്ചുകൊണ്ട് സാങ്കേതികവിദ്യ ഇന്‍സ്റ്റാള്‍ ചെയ്യുന്നതിന് റീട്ടെയിലറുമായി പ്രവര്‍ത്തിക്കുമെന്ന് ആമസോണ്‍ പറഞ്ഞു.
ഉപയോക്താക്കള്‍ പ്രവേശിക്കുമ്പോള്‍ വാതിലില്‍ ഗോ അപ്ലിക്കേഷന്‍ സ്‌കാന്‍ ചെയ്യുന്ന ആമസോണ്‍ ഗോ സ്റ്റോറുകളില് നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് വാതിലില്‍ അവരുടെ ക്രെഡിറ്റ് കാര്‍ഡ് സ്‌കാന്‍ ചെയ്യുന്ന രീതിയാണിത്. ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് രസീത് ആവശ്യമുണ്ടെങ്കില്‍, അവര്‍ക്ക് സ്റ്റോറില്‍ ക്രമീകരിച്ചിട്ടുള്ള ഒരു ചെറിയ ബൂത്ത് സന്ദര്‍ശിച്ച് അവരുടെ ഇമെയില്‍ വിലാസം നല്‍കാമെന്ന് ആമസോണ്‍ പറഞ്ഞു. കാഷ്യര്‍ലെസ് സാങ്കേതികവിദ്യ ഉപയോഗിച്ച് അടുത്ത തവണ അവര്‍ ഏതെങ്കിലും സ്റ്റോര്‍ സന്ദര്‍ശിക്കുമ്പോള്‍ ഒരു രസീത് സ്വപ്രേരിതമായി അവരുടെ ഇമെയില്‍ വിലാസത്തിലേക്ക് അയയ്ക്കുകയും ചെയും.
ആമസോണിന് അതിന്റെ ഗോ സ്റ്റോറുകളിലെ പ്രവര്‍ത്തനം ട്രാക്കുചെയ്യുന്നതിലൂടെ മാര്‍ക്കറ്റിംഗ് ക്രമീകരിക്കാനും ഉപഭോക്തൃ വാങ്ങല്‍ ശീലങ്ങളെക്കുറിച്ച് മനസ്സിലാക്കാനും കഴിയും. എന്നിരുന്നാലും, രസീതുകള്‍ അയയ്ക്കുന്നതിന് ഒരു ഉപഭോക്താവിന്റെ ഇമെയിലിനപ്പുറം മറ്റൊരു ഉപയോക്തൃ ഡാറ്റയും ശേഖരിക്കില്ലെന്ന് ആമസോണ്‍ പറഞ്ഞു. ഇത് സാധാരണ സുരക്ഷാ ക്യാമറ ഫൂട്ടേജുകള്‍ക്ക് സമാനമാണെന്ന് ഉപഭോക്താക്കള്‍ക്ക് ചിന്തിക്കാനാകുന്നതാണെന്നും ആമസോണ്‍ കൂട്ടിച്ചേര്‍ത്തു.
രാജ്യത്തുടനീളം 25 ഗോ സ്റ്റോറുകളുടെ ശൃംഖല ആമസോണ്‍ നിര്‍മ്മിക്കുന്നത് തുടരുന്നതിനാലാണ് ഈ നീക്കം. കഴിഞ്ഞ മാസം, ആമസോണ്‍ അതിന്റെ ആദ്യത്തെ, പൂര്‍ണ്ണ വലുപ്പമുള്ള, കാഷ്യര്‍ലെസ് സൂപ്പര്‍ മാര്‍ക്കറ്റ് പുറത്തിറക്കി. ഗോ ഗ്രോസറി എന്ന സ്ഥാപനം അതിന്റെ സിയാറ്റിലെ ആസ്ഥാനത്ത് നിന്ന് വളരെ അകലെയല്ല. എയര്‍പോര്‍ട്ട് ഷോപ്പുകളിലേക്കും സിനിമാ തിയേറ്ററുകളിലേക്കും സാങ്കേതികവിദ്യ കൊണ്ടുവരാന്‍ ആമസോണ്‍ ആലോചിക്കുന്നതായും വാര്‍ത്തയുണ്ട്.
ഇത് പല മേഖലകളെയും മാറ്റിമറിക്കും എന്നതിന്റെ സൂചനയാണ് ഇപ്പോള്‍ ലഭിക്കുന്നത്. കാരണം ഈ സാങ്കേതികവിദ്യ റീറ്റെയ്ല്‍ ഷോപ്പുകളില്‍ മാത്രമായി ഒതുക്കില്ല. സിനിമ തീയറ്ററുകളില്‍ വരെ വ്യാപിക്കാനുള്ള ചര്‍ച്ചകളാണ് ആമസോണ്‍ നടത്തുന്നത്. ക്യൂ നില്‍ക്കാതെ, ടിക്കറ്റ് എടുക്കാതെ തീയറ്ററില്‍ നേരെ പോയി സിനിമ കണ്ടുവരുന്ന കാലം ഒട്ടും വിദൂരത്തല്ല.
