ന്യൂഡല്‍ഹി: ഇന്ത്യയിലെ വിനോദ വ്യവസായത്തിന്റെ 7-9 ശതമാനം വരുന്ന ഓവര്‍-ദി-ടോപ്പ് വീഡിയോ സ്ട്രീമിംഗ് വിപണി 20 ശതമാനത്തിലധികം വളരുമെന്ന് പ്രതീക്ഷ. അടുത്ത ദശകത്തില്‍ നിക്ഷേപങ്ങളുടെ അടിസ്ഥാനത്തില്‍ 13-15 ബില്യണ്‍ ഡോളറിലെത്തുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. പണമടച്ചുള്ള വരിക്കാരും നിലവിലെ 102 ദശലക്ഷത്തില്‍ നിന്ന് 2026ഓടെ 224 ദശലക്ഷത്തിലെത്തി 17 ശതമാനം സിഎജിആര്‍ വര്‍ദ്ധിക്കുമെന്ന് കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു. ടിഎംടിയുടെ ഭാഗമായ മള്‍ട്ടിനാഷണല്‍ പ്രൊഫഷണല്‍ സേവന ശൃംഖലയായ ഡെലോയിറ്റിന്റെ 'ഓള്‍ എബൗട്ട് സ്‌ക്രീന്‍സ്' റിപ്പോര്‍ട്ടാണ് ഇതുസംബന്ധിച്ച പ്രവചനങ്ങള്‍ പുറത്തുവിട്ടത്.
തനതായ ഉള്ളടക്കത്തിനുള്ള വലിയ നിക്ഷേപം, വിലനിര്‍ണ്ണയ പരിഷ്‌കാരങ്ങള്‍, കുറഞ്ഞ ഡാറ്റാ ചെലവുകള്‍, ഹ്രസ്വ രൂപത്തിലുള്ള ഉള്ളടക്കത്തിന്റെ ഉയര്‍ച്ച എന്നിവയാല്‍ ഒടിടി വ്യവസായത്തിലെ വളര്‍ച്ച നയിക്കും. ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകള്‍ 2021-ല്‍ ഏകദേശം 665 മില്യണ്‍ ഡോളര്‍ ഉള്ളടക്കത്തില്‍ നിക്ഷേപിച്ചു. നെറ്റ്ഫ്‌ലിക്‌സ്, ആമസോണ്‍ പ്രൈം വീഡിയോ, ഡിസ്‌നി + ഹോട്ട്സ്റ്റാര്‍ എന്നിവ 380 മില്യണ്‍ ഡോളര്‍ സംയോജിതമായി നിക്ഷേപിച്ച് മുന്നില്‍ നില്‍ക്കുന്നതായി റിപ്പോര്‍ട്ട് ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
ഒടിടി പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലെ പ്രാദേശിക ഭാഷാ ഉപഭോഗത്തിന്റെ പങ്ക് 2019-ല്‍ 30 ശതമാനം ആയിരുന്നത് 2025-ഓടെ 50 ശതമാനം കവിയുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു. ഉപഭോക്താവിനായി മത്സരിക്കുന്ന 40-ലധികം സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകള്‍ക്കൊപ്പം ഇന്ത്യയില്‍ വീഡിയോ സ്ട്രീമിംഗ് സേവനങ്ങള്‍ നല്‍കുന്നതിനുള്ള വിപണി വളരെ വിഘടിച്ചിരിക്കുന്നു. ആഗോള സ്ട്രീമിംഗ് സേവന ദാതാക്കള്‍ ആഭ്യന്തര സേവന ദാതാക്കളുമായും പ്രാദേശിക സേവന ദാതാക്കളുമായും മത്സരിക്കുന്നു. ജിയോ-ഡെമോഗ്രഫി അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള ഒടിടി സ്ട്രീമിംഗ് ഉള്ളടക്കത്തിനുള്ള ആവശ്യം ഇന്ത്യക്കകത്തും അന്തര്‍ദേശീയമായും ഗണ്യമായ വര്‍ദ്ധിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്. ഈ ആവശ്യം പരിഹരിക്കുന്നതിനായി സൃഷ്ടിച്ച പ്രാദേശിക ഉള്ളടക്കത്തിലും പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലും രാജ്യം കുതിച്ചുയരുകയാണ്.
ആദ്യഘട്ടങ്ങളില്‍, ഉപഭോക്തൃ ഏറ്റെടുക്കല്‍ പരമാവധിയാക്കുന്നതിന് പരസ്യം നയിക്കുന്ന വീഡിയോ-ഓണ്‍-ഡിമാന്‍ഡ് സേവനങ്ങള്‍ക്ക് അനുയോജ്യമായ വിലനിര്‍ണ്ണയ ഘടനകളായിരുന്നു ഇന്ത്യയുടെ ഒടിടി വിപണിയില്‍ ആധിപത്യം പുലര്‍ത്തിയിരുന്നത്. എന്നിരുന്നാലും, ഭാവിയില്‍ സബ്സ്‌ക്രിപ്ഷന്‍ നയിക്കുന്ന വീഡിയോ-ഓണ്‍-ഡിമാന്‍ഡ് മോഡല്‍ ശക്തമായി ഉയര്‍ന്നുവരുമെന്ന് കണക്കാക്കുന്നു.
